Este documento discute los resultados de una investigación cualitativa realizada el 19 de mayo de 2011. La investigación observó el comportamiento de 10 clientes en un sitio web y encontró que 7 de ellos no pudieron encontrar el botón de compra. El objetivo de la investigación cualitativa es obtener indicios para lanzar otras investigaciones que ayuden a mejorar la experiencia del usuario en el sitio web.